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中企营销世界杯，汉字广告成战略突破
作者：贺政林 时间：2010-6-17 字体：[大] [中] [小]
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中国企业奇迹般的出现在世界杯的现场，“中国英利”四个汉字广告，一下子吸引了全世界的目光。品牌要有人气，更要有骨气，中国英利汉字广告用得好。营销世界杯，汉字广告惹人眼目，脱颖而出。根本上来说，是中国企业家自信了，是对自己文化的自信，对市场的自信。
《孙子兵法》一向推崇以奇制胜，英利世界杯汉字广告此役，可谓绝到好处。大手笔，大气魄，赢得大市场。值得中国企业学习。
中国对外出口总额，已然成为世界第一，面对全球市场，实现品牌突围，必然要通过全球性舞台的表演，实现品牌华丽亮相与塑造。从网上查询到，中国英利作为一家中国民营企业，以太阳能产业为核心，目标是全球市场，在众多国家拥有机构、办事处，属于典型的全球化企业。英利敢为天下先，花巨资成为世界杯赞助商，成为赞助世界杯的首家可再生能源公司，可谓有胆有识。
弗里德曼说“世界是平的”，从此世界的未来变得清晰。思想界启蒙人类迎接全新世界未来，企业界就要为人类创造这样的未来。企业的预知能力，战略判断能力，在激烈的市场竞争中，高下立现。
世界杯被称作超级男人和顶级品牌的孵化器。孵化超级男人自不用说，从贝利、马拉多纳到贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内，无一不是通过世界杯成为全球男人的榜样。追求图腾是男人的基本雄性基能。打造图腾，推出超级男人，让世界更加充满激情，正是世界杯的价值。
另外，世界杯孵化超级品牌，又是全球第一平台。品牌作为影响人性选择的价值符号，一定是感性的表达，品牌的力量注定是感性的而不是理性的。要想成为具有全球性影响力的符号，那么必然要与影响人类最广泛的平台，建立成逻辑关系。从麦当劳、VISA、可口可乐等通过世界杯走向全球的品牌。世界杯的品牌塑造功能性，与具有全球市场范围的众多中国公司，存在天然的合作关系。
战略就是纲举目张，抓住复杂环境中的核心要素，一击而中。自从哥本哈根会议之后，新能源的概念正式从政府的报告中，进入到全球消费者心智。低碳生活、环保地球，成为大众认可的概念。在全球新能源产业成为大众关注的主流产业趋势中，全球市场需求巨大，如何迅速成为全球性品牌，是所有新能源企业面临的战略任务。实现率先破局，成就新一代的全球性品牌，营销谋略至关重要。
全球太阳能新能源市场，目前处于成长期阶段，以解决市场品牌认知为关键性营销策略。成长期市场，需求规模迅速加大，市场的一个显著特点就是，用户不知道如何选择。企业在这样的市场条件下，营销行为的目标就是，让目标用户在选择的时候，对自己的品牌进行选择。这时候打市场，不能靠简单的地面攻城掠地，这样的速度，在成长期的市场，根本赶不上需求的扩张速度。通过广告、公关活动的品牌认知推广，就是最重要的选择。历史一次次证明，企业在产业革命到来之时，借助关键性平台的重要性。战略破局，世界杯无疑是最佳的平台，借力打力，势力不可挡。
世界杯汉字广告代表着中国企业的重要突破，比联想的英文奥运广告更有突破性意义。中国英利通过世界杯营销，从目前来看，可以初步解决品牌认知目的，不足之处在于，对利用国内媒体传播的忽视，没有把世界杯的传播力量最大杠杆化，后续的品牌传播，仍然需要规划出一条清晰的传播路径。
贺政林 Email：hzlweb@163.com Msn：Bmking007@hotmail.com